品牌IP就是一种口碑营销的新模式。品牌化是工业化时代的产物，而IP是互联网时代的产物。对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者说方法，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的第一阶段。