随着短视频平台的快速发展，很多人的搜索习惯都在慢慢发生改变，其中短视频早已布局视频搜索，不断培养用户的搜索习惯，目的就是希望将打造成一个短视频视频搜索平台。 

搜索竞价广告。是针对主动在上搜索关键词的用户展示的广告，竞价排名，以视频和落地页的形式展示，免费曝光，按cpc点击进行付费。 

不同于的信息流广告，信息流广告属于主动推送的广告，确实不太精准，但是搜索广告恰恰相反，他只针对于那些主动搜索的用户进行展现，试想一下，没有需求谁会去搜索，而且搜索竞价广告 是按点击付费的，不感兴趣的人即使看到广告，不点击进去也是不产生费用的。 

综上所述，搜索竞价广告的精准性是毋庸置疑的，对于那些对流量有要求的企业来说是非常合适的。
面对市场变化，企业不仅面临着管理与资金方面的压力，还面临经营方式的转型。

如何将线下经营迅速转移到线上，降低库存风险与销售成本？搜索广告就是很好的选择，借助线上流量，为企业数字营销开拓了更多发展空间。


用户价值：提升品牌转化率。
与此同时，用户转化路径长短是品牌营销时考虑的重要因素，能否覆盖主流优质消费群体是短视频营销价值的体现。在用户质量和短视频呈现形式上，大幅缩短了品牌到用户的转化路径，提高了品牌营销效率。 

从购买力和转化率来分析，短视频的用户质量也相对较高。短视频用户画像显示，用户群体年轻化，女性用户与男性用户的性别比为6:4，以一、二线城市为主辐射三四线，覆盖了主流优质消费群体。

产品价值：增加品牌互动。

短视频上的玩法非常多，能够帮助品牌与用户更好地互动，具有深度沉浸感的竖屏视频模式更易于传递品牌信息。短视频结合15秒和60秒的短视频，加上竖屏视频模式，能有效提升用户视觉注意力，相比横屏视频模式点击效果能提升1.44倍，互动效果能提升41%。

同时短视频还为创意营销提供了更多思路和全新的解决办法，包括品牌主页、创意互动、达人内容定制、主题挑战等。由高质量热门作品向外辐射，能形成场景式营销，让用户从围观到参与，自发成为品牌传播的一环，帮品牌打造口碑。

由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销的战场。而流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。由此看来，短视频凭借代入感、传播力更强的特性，以及庞大且持续增长的年轻用户，正逐渐取代图文成为品牌营销的战场。而们在流量价值、用户价值、产品价值、技术价值等方面的实力也正在被越来越多品牌广告主所认可，未来他们在短视频营销上的价值将进一步凸显，这也必然推动着短视频营销时代的全面到来。