商业观念伴随着技术更迭，相比于传统的“人货场”，如何在激烈的竞争中擦亮品牌、如何创造爆款内容、如何实现高效转化，正悄然成为那些有雄心的企业追逐的目标。
而抖音短视频正是企业们“逐鹿”的新舞台，那么，抖音企业号建立之初该如何打造ip呢？
首先要明确建立这个抖音企业号是为什么？为了带货？还是为了宣传品牌？一定要明确属性，找准目的。
我们市场分析里面有四个项目：内容、受众、商业化和平台需求内容。
内容、受众：做什么样的内容？具体的受众是谁？这个很关键。不同内容吸引不一样的粉丝，比如说开餐饮店的，为了吸引线下到店的这部分人群，开餐饮加盟的，为了吸引加盟商，所以我们做的内容要符合受众喜欢，这样才能获取精准粉丝。做抖音企业号跟做个人IP不一样，打造个人IP可以先把粉丝吸引来再讲变现模式，而做抖音企业号，本身自己有产品，一定要根据自己的产品想好输出内容，来吸引相应的粉丝。
 
商业化：把内容做起来之后，可以进行商业化，因为企业号可以挂载官网链接，也可以设置联系电话，对自己的产品进行引流，进行产品售卖，这就是一个非常完整的商业化。 
平台需求：抖音作为一个信息化的平台，内容方向是在不断变化的，如何把握住平台需求方向，以便对自己的内容进行更新调整，以及确定下一步的方向是非常重要的。第一关注平台的一些公众号，看平台的一些最新的报道，他们公布的平台方向在做什么；第二可以从官方的榜单，从第三方榜单看一看目前官方在推什么的内容，看榜单上前几名的重点内容，榜单上一些排前面的内容说明是受用户喜欢这样的，就是平台需要的内容，明白了平台的需求，就是受众的需求，做的内容就不会过时，所以说一定要关注榜单，同时关注官方发布的一些信息。

优质IP打造的三个原则：好看、有趣、猎奇。
比如舞蹈品类的视频，它展现的就是好看，让人觉赏心悦目，尤其是是配上好看的背景，构造成好看的画面感，这就是好看；有趣：很多搞笑的段子在传递一种快乐精神的同时也传递一种乐观向上的概念，具有娱乐精神，可以让人在紧张的工作之余放松心情，同样可以吸引大众。
第三个是猎奇，人们对于新奇未知事物会表现出的一种好奇和一探究竟的心理，这就是我们通常所说的猎奇心理。比如西安的特色摔碗酒，喝一碗摔一碗抓住了年轻人猎奇、爱挑战等特性。

当我们做了一个抖音内容之后，看一看是否具备这三个元素之一，至少具备其中一个元素。不然就很难持续性的带来好的流量和粉丝。