你是否计算过一天要发生多少次在各种搜索框中的搜索行为？又有多少次与智能设备对话，找到自己喜欢的音乐或新闻？

搜索作为一种信息获取方式是人们主动意愿的表达，搜索行为永远存在，只是形式、场景以及支撑的技术能力一直在变化。与此同时，搜索作为一款互联网商业产品在21世纪初开始成为主流的广告投放和营销手段，在历经了二十年的形式、场景、技术能力的变迁之后，搜索广告究竟有多大价值？在短视频时代的搜索商业价值又该如何评估呢？
当公司PC网站、新闻内容信息等散落在互联网大海深处，获取难度较大的时候，搜索引擎就成为那张“渔网”，基于不同的关键词捕获相关的信息。搜索引擎不仅成为互联网的基础设施，用户规模之大也成为互联网时代主要的流量入口，从流量规模上说无其它可匹敌。

同时，搜索是用户主动意愿的表达，可实现这种意图的复现和必现，大量用户搜索请求数据的积累也给后台实时的反馈，让分发效率不断提升。这直接导致搜索引擎广告有更高投资回报率，一个企业的关键词排名越靠前，能够获取的流量越多，转化率更高，商业价值更高。
在短视频平台上，用户的行为变成随看随搜，看内容的过程中可能会激发新的搜索需求。根据巨量引擎2020年12月的数据，用户在抖音上看后搜的比例达到57%，搜索不仅能承接传统的确定性搜索需求（如知识性搜索、商品、服务等搜索需求），还在创造不确定性的增量搜索需求。

据巨量引擎的数据，图文+短视频搜索广告相对于单一图文搜索广告转化率上升了2.5倍；个性化推荐技术推动搜索更加个性化，提升了搜索结果与用户的匹配性。搜索广告让企业品牌占位与效果转化兼顾。
在以往的搜索营销中，品牌主往往以效果转化的目标为主，但在巨量引擎新搜索情景下，完善的展现样式和流量路径不仅能满足效果广告的投放，更能兼顾企业广告的展现，带来品效合一的价值，形成企业品牌的二次增长曲线。

搜索引擎营销成为企业以获客、留资为目的的主要营销手段。在流量为王、转化为王的指导思想下，营销人员的工作重心放在挖词上，通过优化关键词降低CPC，在预算相同的前提下，确保关键词排名，为企业带来更多有效流量。
用户的主动需求，直接指向交易或转化，对商家的商业价值更高，营销目标也以效果转化为主，平台内的搜索功能逐渐开始被重视。有信息的地方就会有搜索，搜索作为广告产品也将有经久不衰的商业价值。