抖音短视频的母公司—字节跳动早在多年前就开始入局搜索业务，2022年初时日搜索量超过4亿次，日活已经达到7.7亿，很多细分领域日搜索已经超过百度。

通过后台数据可以看到，在抖音上搜索的用户已经非常多元化，不再是很多人主观的认为抖音平台就是搜索日常消费品，很多生产制造业，商务服务类的搜索量也是飞速增长；无论是B2B，还是B2C行业，用户总能在抖音找到想要的内容。对于广告主来讲，流量在哪里，客户就在哪里，而抖音搜索竞价这种新颖的模式也让很多企业迫不及待的想去尝试，并且很多企业已经从中有很大的收益。 
用户看后搜是内容生态下搜索的主流，比如当某用户在刷抖音的时候，看到了自己感兴趣的产品或者服务，激发用户兴趣后，一定会再次进行搜索，这个时候品牌的重复出现就显得尤为重要，因为这个时候的用户都是带着兴趣和意向来的。
在此背景下，抖音搜索广告应运而生，基于技术团队和市场经验，企业在抖音平台进行搜索竞价广告的投放，属于官方的广告投放模式；客户转化效果出乎意料的好，享受了抖音的平台流量红利。

抖音搜索广告是一种按效果付费的网络推广方式，即用少量的投入就可以给广告主带来大量潜在客户，有效提升企业销售额和品牌知名度。基本特点是按点击付费，推广信息出现在搜索结果中，如果没有被用户点击，则不收取推广费，现在的抖音搜索就像十年前的百度，只要投放，效果都不会差！