抖音短视频有57%的用户习惯先浏览后搜索，从有明确需求才会去搜索，到被内容激发边刷边搜，启发式搜索早已成为用户的新搜索习惯。

用户搜索需求高涨的背后，为品牌构建了一片亟待深挖、探寻的营销增量蓝海。与其被动等待用户不可预判的搜索行为，不如以“内容+搜索”相辅相成，主动激发用户兴趣、促成生意转化。

当广告搜索成为新常态，搜索在营销链路中扮演起了更重要的角色。浅层来看，它为品牌提供了全新的营销渠道与场景；深层来看，搜索则以营销枢纽，以长期占位、兴趣圈选、热点破圈三大价值，让不同的营销环节得以实现协同，相互助益，带来更大的营销增长势能。
更短的抖音搜索广告链路、更直接的广告搜索结果，是用户一直以来对搜索的基础要求。

当用户被企业投放的内容营销、曝光资源激发搜索需求后，直观、亮眼的搜索品和搜索竞价能给用户留下更深刻的印象，驱动用户在后续有需求时主动搜索、查找品牌信息，高效召回并沉淀流量。

依托抖音广告搜索这个营销枢纽，让用户的兴趣需求，与品牌的经营场景实现了“直连”，拓宽了搜索营销的互动玩法，也让抖音搜索的价值得到了更大的释放，而这又反哺企业，为企业的生意增长带来了更广阔的增量空间。