对于短视频搜索广告来说，关键词是一个至关重要的元素，它直接关系到广告的展示效果和触达目标用户的能力。

首先，关键词可以帮助品牌更精准地触达目标用户。短视频是一个以短视频为主的社交平台，用户的兴趣爱好和消费习惯往往隐含在他们搜索的关键词中。通过选择合适的关键词，品牌可以让广告更有针对性地展示给潜在客户；反之，如果选择了不合适的关键词，将会增加搜索广告的浪费率和转化率，降低广告的效益。

其次，关键词也是指导搜索广告创作和优化的重要依据。选取恰当的关键词可以帮助品牌更深入地了解目标受众的需求心理，从而创作更优质的广告内容和营销方案。

此外，通过对关键词的分析和调整，品牌可以优化广告的投放效果，提高广告的转化率和ROI（投资回报率）。

但是，关键词并不是全部。除了关键词，搜索广告的展示效果还会受到广告创意、投放时间等多种因素的影响。对于品牌来说，关键词只是广告投放中的一个环节，同样需要关注广告创意、定位和目标用户的兴趣点等因素。才能根据这些因素来创造更恰当的广告、更精准的投放和更高效的ROI。

综上所述，对于短视频搜索广告来说，关键词是非常重要的因素之一，它可以帮助品牌更好地触达用户和创造更精准的广告。但是，关键词并不是决定的因素，品牌还需要关注广告创意和营销策略，从而提高广告积极度，获得更好效果。所以，品牌需要持之以恒地进行分析和优化，以期能够得到更好的广告表现效果。