短视频广告和短视频投放是两种不同的数字营销策略，它们的目的都是为了提高品牌曝光度和销售转化率，但是它们的具体实现方式却有所不同。

首先，短视频广告是一种基于用户搜索行为的广告投放方式，它通过搜索引擎的广告系统，将广告展示给用户进行点击，从而获得流量和转化。这种广告投放方式主要依赖于用户的主动搜索行为，因此对于用户的搜索关键词和搜索意图的理解非常重要。广告主需要通过对用户搜索行为的分析和洞察，精准地选择关键词和广告创意，从而提高广告的点击率和转化率。

而短视频投放则是一种基于用户数据和行为的广告投放方式，它通过广告平台的算法和数据分析，将广告展示给具有潜在购买意愿的用户，从而实现流量和转化的提升。这种广告投放方式主要依赖于广告平台的算法和数据分析能力，通过对用户的历史行为和兴趣爱好的了解，将广告展示给有可能进行购买的用户。

在实际应用中，短视频广告和短视频投放可以结合使用，从而实现更好的效果。比如，广告主可以通过短视频广告吸引用户的注意力，然后通过短视频投放对用户进行精细化的定向和推荐，从而提高广告的转化率和ROI。总的来说，短视频广告和短视频投放都是数字营销中非常重要的策略，但是它们的实现方式和应用场景有所不同。广告主需要根据自己的业务需求和目标受众，选择合适的营销策略，从而实现大化的效果和收益。