如今，无处不见的“搜索场景”正在发生转移：当兴趣内容聚集起更多用户，搜索行为正从单一、独立场景的搜索引擎，转移到短视频平台。

在众多中小企业的艰难爬坡期，抖音搜索广告带来了激烈竞争的态势下“硬币的另一面”。对于中小企业来说，想要获取更多流量、构建更好生意，关键在于主动融入抖音“搜索”营销，建立起一条从“看”到“搜”的新内容生态。

抖音搜索广告的优势显而易见，“去中心化”的内容场景一改从前“信息找人”的单向、被动接受，转而通过“人找信息”的方式，形成一条从“看”到“搜”的闭环。
抖音搜索广告能通过短视频、搜索等场景，让企业品牌多次“复现”，实现用户与企业产品的“双向奔赴”。抖音搜索引擎成为串联场景的营销枢纽，而非简单的营销工具，不少企业正通过巨量引擎平台寻找高搜索意图人群，针对客户关注点进行信息拓展，实现企业品牌的占位收口。

如何才能发挥搜索营销的“能量”，什么才是抖音搜索的“正确打开方式”？巨量引擎推出的抖音搜索广告整体解决方案「X+搜索」：企业可以将营销动作（X）与到搜索广告相结合，比传统营销“多做一步”，用延伸的搜索入口实现流量内容扩展、生意增效、长效经营等目标。
抖音搜索广告可视为一个“主动信息入口”，可以直接为企业营销关键动作引流。从流量角度看，用户在巨量引擎平台中搜索产品名称、关键词，就可直接获取到相关信息。

同时，巨量引擎搜索广告还可以叠加企业内容营销动作，让抖音搜索成为扩散企业优质内容传播并促进用户参与互动的枢纽，放大企业内容营销的效果与关注度。

搜索是用户对品牌注意力与关注度的行为表达。抖音搜索广告帮助企业品牌抢先一步触达核心用户，同步实现流量收口、激活转化的目标，搜索成为即内容种草，广告长草之后，将流量与关注度转化为增长的关键一步。
基于巨量引擎搜索场景，企业可以通过关键词、人群与产品三大支点，解决一直以来困扰企业的周期长、交易场景复杂等上坡难点。

由于搜索投放大多围绕“搜索关键词”进行，选什么关键词、进行怎样的展示，直接影响了流量与转化数据。在巨量引擎平台进行关键词拓展，让用户在“随看随搜”的过程中更快速、精准地接触到兴趣内容与企业品牌信息，发挥搜索引流与提效作用。

目前，巨量引擎搜索量形成了充沛的高质流量蓝海，为企业营销拓展生长空间提供了人群基础。而抖音搜索广告的出现，毋庸置疑会加速平台广告主完整营销闭环的搭建，帮助更多的企业实现高性价比的转化。